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November 22, 2005
[Adman] 廣告人的責任
"廣告對4%的人銷售Lexus, 而為96%的人塑造夢想"
這是一位我很欣賞的廣告人說過的話... ... 意義深刻
"廣告最的目的是銷售!" 同一家廣告公司的創辦人, 大衛奧格威如是說.
的確, 廣告產生的最主要原因, 即是為商人的商品提升買氣, 以"廣而告之"的目的緣起. 演變至今, 廣告的目的是多重的, 或應該說, 是被賦予冠冕堂皇的合理化解釋 -- 引起認知, 改變態度, 影響行為的subliminal influence 以及cognition penetration.
然而, 廣告仍有另一層影響(或許是副作用), 也是我期許背負"廣告人"爆肝過勞宿命的驅動力之一. 也就是廣告塑造社會流行文化的功能.
我認為, 好的廣告, 最好的創意來自於將生活化元素, 賦予意想不到的驚喜. 也就是說, 好的廣告是訴諸於平常人的所思, 所想, 所見, 所聞的. 廣告, 也自然而然成為社會, 生活的縮影. 在廣告之中, 看得到同一個時空的人的共同記憶 -- 社會事件, 焦點人物, 流行用語, 生活型態. 回顧每個時代的廣告, 都可以勾起每一個人的回憶.
廣告即是反射, 亦是注射
廣告不僅反應社會, 同時也是雕塑社會文化的雕刻刀. 舉Media Culture Model為例, 其中則提出傳播的效果, 除社會文化(性別, 階層, 種族) 之外, 仍有Frameworks of Knowledge的仲介因素. 廣告, 即是傳遞訊息最頻繁, 最多元的管道. 因此, 其非常有效地起用潛移默化的影響效果.
最近, 日本牛仔庫將"小尻革命"的概念引進台灣, 告訴消費者"完美的臀部先條=桃子". 而中國時報近日也開始報導塑身中心"教導您如何塑出桃樣美臀"的類似文章; 日本每一年都需出版"おしゃれの日本語”來update國人, 使其熟悉廣告語對於日文所起的大變化.
多少次, 曾聽/看年輕人丟出"只要我喜歡, 有什麼不可以?", 反叛家人的管束?
多少次, 曾在街上, 校園內, BBS版上看到/聽到週遭的人口中掛著 "您真內行"的slogan?
多少次, 曾在活動中, 表演中看到年輕人滾地嚷著 "這不是肯德基!"?
廣告人, 擁有最強的weapons of mass destruction. 他也熟悉各種使用這些利器的策略.
廣告人, 或許是最料想不到的"主戰派",
不斷轟炸消費者瀕臨垮台的"自制力", 解放被俘虜的"慾望".
那麼, 廣告人是否應背負高於"最低道德標準"的倫理準繩?
是否更應謹慎, 避免利用自己優人一等的戰力 助紂為虐?
:: Yan Lee confessed at 10:30 AM
