>> QUOTE “ Empty ”
>>News Flash! 新聞亂報>>
<<下面繼續 Keep Blogging<<
July 19, 2006
[Intern in Publicis] -- Day XII (掛起來晾著)
Garnier第一次提案. 落落長的Brand Map, 結果方向還是不對. 問題出在沒有比較的基礎, 也因此沒了分析的意義.
行銷的研究, 目的是為了要了解自己需要面對的行銷障礙還有競爭態勢. 然而, 我們這次的提案, 內容卻比較像是學校在作保養品市場的報告. 缺乏的, 是把客戶放在焦點中心的思維模式.
企劃的目的是什麼? 分析的目的在哪裡? 我最近似乎總是忽略了 「目標確認」的重要性.
提完案子之後, 跟Coach Barbara聊到品牌代言人的選擇.
G牌選擇王心淩當代言人, 似乎沒有足夠的Impact. 但礙於現實考量, 包括預算、Availability, 適合的代言人未必就真的能夠如願為自己的品牌代言. 所以, 有時候不得不退而求其次. 就算最後選擇的代言人與競品代言人相較相形見絀, impact自然有影響, 但是代言人的聘用還是刻不容緩.
無魚蝦嘛好
與先前做的代言人研究相去不遠, 代言人選擇上面的主要考量因素有:
1. 除了漂亮外, 最主要還是靠人氣 (通常是人氣正在上升中的)
2. 與品牌形象結合的適合度
3. 正面形象
4. 價格
5. Availability
而且, 話說台灣人很吃代言人這一套...
Anyway, 提完案子, 離開公司轉戰光復北路的春水堂繼續為H的案子解套.
大家果然腦子都磨出洞來了. 儘管看得出大家都有些不耐煩, 不過解決方案總算還是擠出來了.
明天, 要到公司上Coach Nick的課. 主題: 未詳
但話說他的功力真的很強, 應該會很精采. 整個人很期待!
:: Yan Lee confessed at 1:30 AM
