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August 04, 2006

[Intern in Publicis] -- Day XXI & XXII




這個影片雖然跟實習沒有什麼關係，但是真的很棒，所以分享一下。
(附註: 我是在這個Blog上方的RSS上看到的。所以大家有興趣可以常去點點看，會定期更新)

「Urban Spam」，算是「No Logo」運動底下的產物。一部向品牌主義、資本主義、廣告氾濫的社會現象作出控訴的短片。片中看到了廣告的無垠創意，也看到社會如何做culture jamming，去回應這些廣告。在這波「No Logo」的風暴中，我不持任何立場；一方面我還未全然了解NO LOGO的觀點，另一方面作為廣告人將我推倒了個尷尬的位置上。

不過，最吸引我的還是影片中那些令我嘖嘖稱奇的戶外廣告設計。這就是所謂的「媒體創意」以及「創意媒體」了吧!

既然今天恰巧跟創意總監還有副總(即將上任)在SC邂逅，高談他們對創意發想的觀點，就在SHARE今天的聊天內容前，給大家看一下那支影片。

今天的「爐邊談話」，與談者 --- 不知名CD 及 副總 M

1. 創意發想，沒有時間限制的。明天要去提案，idea出不來，看你敢不敢走。
或許因為這次的實習，有些人覺得brainstorm沒辦法這麼久。也不應這麼久。就想文玲說的，來brainstorm之前，自己要先有準備，不然就不要來浪費大家的時間。
但，idea擠不出來，明天就要截稿，大家還是得拼一個，把他完成。

2. 如果想「雞」想不出來，想想「鴨」吧!
跳出那個無底洞，或許就能夠跳脫那個瓶頸了。有時候，想不到雞該怎麼做，就想想鴨該怎麼做，或許有辦法回推回去。

3. Big Idea，應該要平易近人
如何評估一個Big Idea好不好，就看跟TA的Relevance。如果TA一看就懂，就表示他可以體會，就表示成功了。太迂迴的邏輯、創意，是達不到效果的。30秒以內，他一定要能夠理解。

4. 要發想，就要能Switch ON/OFF，不然就讓自己變成一駝肉
有時候，發想中休息是好的。暫時放開手邊的想法，去看看雜誌、電視、出去走走、抽個菸，都是不錯的方法。但有時候，越想要Switch OFF, 就越難Switch OFF。最好，是能讓自己變成一駝肉，攤在那裡，想必你一定方空了。

今天的路邊談話，就到此為止。

Day XXI的事，實在不想重提。
今天，是Day XXIII了。嚴格上來說，也是這個team幾乎最後一個project了。如果順利通過，我們就合作結束了。希望今天的G Case有好轉的情勢。這次的提案架構的logic，我都已經跟外助教順過了，應該沒有什麼問題才對。

加油吧 !
:: Yan Lee confessed at 9:25 AM

1 Comments:

this is great!
Anonymous Anonymous, at 3:46 AM  

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