>> QUOTE “ Empty ”
>>News Flash! 新聞亂報>>
<<下面繼續 Keep Blogging<<
August 08, 2006
[Intern in Publicis] -- Part Deux I
續集通常都不比首部曲精采。實習的續集，相信會越來越引人入勝。
第一梯team work的大逃殺已經告一段落了。今天是轉到策略部跟著Coach N的新階段的第一天。10點到公司，入座後就開始馬不停蹄的翻譯手邊的企劃工具。將這2、3種陽獅集團在全球所使用的工具，從英文轉化為中文就是這一梯次的主要工作。英文雖然跟我還挺熟絡的。但就像久別重逢的知己，見面還是需要暖暖身，慢慢破冰，才能回到昔日熱絡的交談。擱置已久的英文，也需要熱身方能火力全開。擺脫早上的困頓，中午以前就已經把所有的ppt都看完、第一份也初步搞定了。
Tools本身其實是死的。比較引人深思的是這些工具如何在案例中come alive. PPT中有一大部分都是tools的實例。只有將tools的原則與實例比對之後，才看得出巧妙之處。不過，說實在的，這些工具也沒有顛覆傳統的創意。主要還是協助思維邏輯的依歸。只不過老外包裝這些工具的能力真的不簡單。
小老闆N(跟Coach N雖然是同一個人，但附屬位階已經有所改變，稱號也隨之改變)過了中午，找我跟策略部的同事們共進午餐。雖然都是同一個小部門，但老闆似乎跟部署們有些生疏，呈現與H team的Account們截然不同的相處模式。或許轉了部門，位階不同，與同事的互動模式也有了改變。
午餐時，發現J經理(新出現的人物，策略部經理)曾經是某本地廣告公司的一員，所以也認識敝校的同學 (阿福、大喵、a-fer、鍾小姐、先志)，評價也甚高。不過，午餐的HIGHLIGHT在於老闆所提供的新畢展概念。
畢展的障礙一直就是如何吸引業界人士來觀展。所以場地的選擇一直以靠近廣告公司為目的，儘量找到「價格」、「隔局」與「可及性」三者間的最大公約數。儘管如此，業界支持度仍然有待加強。對此，老闆的想法很簡單，就是以直效行銷的方式，把畢展「帶去給廣告人」。不受場地約束，與全國各地的廣告公司、公關公司協商，借用公司內的牆壁、空間來展示畢展的作品。畢展的作品，也都以表板、影片來呈現。省下來的場地費用就可以讓每組製作多個作品表板，讓展覽可以同時在多家廣告公司上演。想觀展的家長、親友則可等到「巡迴展覽」的尾聲，到學校內觀展。到時候可以在學校內辦校內展覽及提案，讓評審評論。展場中甚至可以匯集各公司的業界人士在巡迴展覽期間，在留言板上的祝福與留言。每一個作品的表板，都可以讓每一間廣告公司的業界人士留下意見與評論。這樣就不只提案現場的意見了。而且，如果作品夠好，廣告公司的老闆還可以從表板上取得組員的資料，算是發掘、網羅新人的好方式。
概念其實很簡單。但為什麼我們沒想到呢?
這個簡單的概念重燃了我對畢展的熱忱與使命感。成本也降低了、時間壓力也寬鬆了。這樣，大家會有興趣嗎?
很難說。畢竟不是每個人都抱著同樣的夢想與考量。
Anyway, 這是今天的highlight。
不知不覺，已經rattle on很久了。前面都是流水帳。以下才是今日「爐邊談話」的精華。
「The Fireside Chats」07/08
這幾天其實都跟N談到了廣告業的一些困境。
首先，就是四年級生的困擾。因為傳說中的五年級生，有很多都離開了廣告業。造成這個產業中空的局面。六年級生雖然勉強能接任，但畢竟還是資潛，不是最理想的做法。無奈的四年級生，像是敝校某位每年只開1堂給大四的課的梁總。不過，我自己認為，這或許正好是我們七年級生的機會點。趁六年級生補上頭的空缺時，基層必定落空。廣告業必定會掀起一波新人需求潮。所以大家快點作好準備吧! 但醜話說在前頭，做廣告還是要靠磨練的。最好還是一步一腳印的走過來，躁進不得。
再來，就是台灣廣告業微利化的問題。因為同業競爭過於猛烈，業者紛紛以價格競爭分割所剩不多的廣告預算。再加上預算、人才外移對岸，殘留下來的就是不完美的陣容。
台灣，為什麼就不能成為亞太區的廣告hub呢?除了政治動盪、三通遲遲未開放以外，就是以上提到的人才、預算外流的問題了。不然，身為「騰飛的龍」的鄰居，台灣應該算是最有資格成為進入大陸市場的跳板了。
跳開台灣的窘境，全球似乎還有一些比較樂觀的趨勢吧。
Brand Entertainment似乎蔚然成風。如The Apprentice、America's Next Best Model等都成為品牌或得曝光的新管道。而且還能擺脫大眾在看廣告時戴著的有色眼鏡。對於不屑打廣告的品牌來說，這或許是最高格調的宣傳方式吧。不然，利用公關的炒作，在產品上市前就先創造話題也是個有效的做法。能夠炒作多久，倒是需要拿捏的考量了。
那品牌究竟需要哪些條件，才有資格像Starbucks和Red Bull一樣，不靠廣告就能大紅大紫呢，兩人都沒有答案。
好啦。囉哩巴唆的說了一堆。把前幾天怠惰的心得都吐完了。也該去睡覺了。
明天又是向夢想狂奔的一天。希望能明天就把tools翻譯完，之後就可以看看策略部還有什麼事情是我可以做的了。
P.S. 因為位子再創意部，晚間7點聽創意部的人哈拉打屁。因為太好笑，有好意思笑出來，腹部承受的內傷頗為嚴重。
:: Yan Lee confessed at 12:21 AM
1 Comments:
我到家了，我得承認直效行銷的方式很酷
為什麼沒有想到呢？為什麼總在執著應該要找什麼樣的場地，哪裡的場地價格不錯，而一個人又必須負擔多少錢才合理又不傷感情呢？
既然這種「廣告公司巡迴展」的想法冒出來，我覺得就算沒有廣告主也值得做下去，當你都把作品放到廣告公司的人面前，甚至在尿尿的時候都得看一下企劃的proposal，就算沒有廣告主贊助，若是企劃能夠做得好，那也很棒
至於哪些廣告公司願意提供這樣的場地，那就靠班上同學暑假實習打下的關係去談談看，至少陽獅應該可以吧哈哈，陽獅可以，有可能整個陽獅集團就可以，囧
請加油
為什麼沒有想到呢？為什麼總在執著應該要找什麼樣的場地，哪裡的場地價格不錯，而一個人又必須負擔多少錢才合理又不傷感情呢？
既然這種「廣告公司巡迴展」的想法冒出來，我覺得就算沒有廣告主也值得做下去，當你都把作品放到廣告公司的人面前，甚至在尿尿的時候都得看一下企劃的proposal，就算沒有廣告主贊助，若是企劃能夠做得好，那也很棒
至於哪些廣告公司願意提供這樣的場地，那就靠班上同學暑假實習打下的關係去談談看，至少陽獅應該可以吧哈哈，陽獅可以，有可能整個陽獅集團就可以，囧
請加油
