「夢想」，是人類文明史上最常用來煽動群眾，誘導消費者的工具。廣告經常都在販賣夢想。對買得起LEXUS的「好野人」，他是提醒、行動催化劑；對那96%買不起的人，他塑造夢想中的境界。「夢想」不用錢也能擁有；沒有錢也賣不掉當飯吃。但我常說「Dreams are the wheels of change」。

昨天與好友鴻少見面。突如其來的一通電話，鴻少的語氣中帶著欲言又止的屏息。見面後發現他和上個禮拜見到的鴻少截然不同。眼神中點燃一股無法藏匿的精神，一洗上週眼中的黯淡。

這幾天與公司的人困在時報大樓與廣告營學員奮鬥。老闆也越見疲態。但今天早上談論未來方向時，奪眶而出的興奮充斥了我們的交談。

我想，這就是「夢想」的力量吧。

佛洛伊德說，方向、理想、夢想是啟動潛意識無限能量的鑰匙。在身邊的人身上，印證了Freud的前瞻性理論。

我的夢想是什麼? 或長或遠。

研究所、廣告、Account vs. Planning、品牌管家、創業、家庭幸福、豐衣足食、飛黃騰達、全球首富、etc. etc. 這些無疑都是想要，或曾經考慮過的。如果一生中都能夠達成當然很好。但如果用Rokeach 的價值觀調查法檢視，這些「values」多數還是Instrumental Values。那我的Terminal Value是什麼?

身為行銷人、廣告人、策略人，我們不斷嘗試抽絲剝繭，窺探「消費者」的Insight。我們可曾問過自己，個人的insight到底是什麼? 用各種Values的質化調查，我盤問自己尋找「理想」的真諦。「成功」、「成就感」是否就是我的終極目標?

既然如此，我的舞台又該在哪裡呢?

從很久以前，這些問題就在bother我了。

廣告與否；Account vs. Planning；終老於廣告界；創業

這些問題來回盤旋，沒有一個願意自首承認自己就是我真正想要選擇。

有一些答案已經呼之欲出。

廣告: YES!

Planning: YES!

但最後兩題，或許不衝突，但還是值得認真考量的。

認清方向、勇往直前、有夢最美。這一直是我熬過過去幾年的動力。接下來，又該如何調整自己? 找出自己心中的insight似乎是當前急務。

你有多久沒有「作夢」了? 願天下所有的Dream Crusaders捍衛夢想有成!

P.S. 相隔一週沒有blog，不是因為Intern in Publicis Part Deux不精彩。恰好相反! 越實習，越裡面。千頭萬緒也還需要時間來沉澱。